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Lesson n.1:
Introduzione al marketing
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A. Mattiacci, A. Pastore. "MARKETING: Il management orientato al mercato". HOEPLI
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processo di marketing
ambienti di marketing
Lesson n.2:
Il marketing strategico
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A. Mattiacci, A. Pastore. "MARKETING: Il management orientato al mercato". HOEPLI
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Lesson n.3:
Segmentazione, targeting eposizionamento
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A. Mattiacci, A. Pastore. "MARKETING: Il management orientato al mercato". HOEPLI
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Lesson n.4:
Il Branding
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n. 4.1 -
A. Mattiacci, A. Pastore. "MARKETING: Il management orientato al mercato". HOEPLI
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branding
Lesson n.5:
Le politiche di prodotto e di prezzo
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Le politiche di prodotto
n. 5.1 -
A. Mattiacci, A. Pastore. "MARKETING: Il management orientato al mercato". HOEPLI
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prodotto
analisi del prodotto
ciclo di vita
Le politiche di prezzo
n. 5.2 -
A. Mattiacci, A. Pastore. "MARKETING: Il management orientato al mercato". HOEPLI
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prezzo
elasticità
obiettivi di prezzo
price point
Lesson n.6:
La comunicazione di marketing
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n. 6.1 -
A. Mattiacci, A. Pastore. "MARKETING: Il management orientato al mercato". HOEPLI
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corporate communication
marketing communication
Lesson n.7:
Gli strumenti della comunicazione di marketing
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n. 7.1 -
A. Mattiacci, A. Pastore. "MARKETING: Il management orientato al mercato". HOEPLI
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pubblicità
promozioni
PR
Direct marketing
marketing convenzionale
Lesson n.8:
Le politiche distributive
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n. 8.1 -
A. Mattiacci, A. Pastore. "MARKETING: Il management orientato al mercato". HOEPLI
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distribuzione
canali distributivi
trade marketing
Lesson n.9:
Il Retailing
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n. 9.1 -
A. Mattiacci, A. Pastore. "MARKETING: Il management orientato al mercato". HOEPLI
(A.A. 2021/2022)
retail
retailer
retailing mix
branding distributivo
Lesson n.10:
Marketing trends
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n. 10.1 -
A. Mattiacci, A. Pastore. "MARKETING: Il management orientato al mercato". HOEPLI
(A.A. 2021/2022)
digitalizzazione
marketing digitale
Lesson n.11:
E-Business
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n. 11.1 -
Evoluzione del web – Guido Fusco, e-book Amazon
(A.A. 2021/2022)
business model
web 2
0
Lesson n.12:
Il consumatore digitale
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n. 12.1 -
Alessandra Poggiano, Carlo Alberto Pratesi. Marketing Digitale: Come usare i nuovi media per il customer engagement. McGraw Hill
(A.A. 2021/2022)
consumatore digitale
Lesson n.13:
Il marketing mix digitale
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n. 13.1 -
Politiche di marketing e valori d'impresa, Renato Fiocca e Roberta Sebastiani, McGraw Hill gennaio 2015.
(A.A. 2021/2022)
Digital marketing
strumenti di marketing digitale
Lesson n.14:
Il web marketing
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n. 14.1 -
Miriam Bertoli. Web Marketig per le PMI. Seconda edizione. HOEPLI
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web marketing
sito web
usabilità del sito
Lesson n.15:
Il social media marketing
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n. 15.1 -
Alessandra Poggiano, Carlo Alberto Pratesi. Marketing Digitale: Come usare i nuovi media per il customer engagement. McGraw Hill
(A.A. 2021/2022)
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n. 15.2 -
Miriam Bertoli. Web Marketig per le PMI. Seconda edizione. HOEPLI
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Lesson n.16:
SEO, SEM e Content Marketing
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Il Content Marketing
n. 16.3 -
Miriam Bertoli. Web Marketing per le PMI. Seconda edizione. HOEPLI
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contenuti
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Materiale didattico relativo a questa lezione
n. 16.1 -
Alessandra Poggiano, Carlo Alberto Pratesi. Marketing Digitale: Come usare i nuovi media per il customer engagement. McGraw Hill
(A.A. 2021/2022)
SEM
SEO
n. 16.2 -
Miriam Bertoli. Web Marketing per le PMI. Seconda edizione. HOEPLI
(A.A. 2021/2022)
SEO
SEM
Lesson n.17:
E-mail marketing
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n. 17.1 -
Alessandra Poggiano, Carlo Alberto Pratesi. Marketing Digitale: Come usare i nuovi media per il customer engagement. McGraw Hill
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Miriam Bertoli. Web Marketing per le PMI. Seconda edizione. HOEPLI
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Lesson n.18:
App & mobile
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n. 18.1 -
Alessandra Poggiano, Carlo Alberto Pratesi. Marketing Digitale: Come usare i nuovi media per il customer engagement. McGraw Hill
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Miriam Bertoli. Web Marketig per le PMI. Seconda edizione. HOEPLI
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Lesson n.19:
Analytics
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n. 19.1 -
Alessandra Poggiano, Carlo Alberto Pratesi. Marketing Digitale: Come usare i nuovi media per il customer engagement. McGraw Hill
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misurazione
analytics
metriche
n. 19.2 -
Miriam Bertoli. Web Marketig per le PMI. Seconda edizione. HOEPLI
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analytics
social media analytics
email analytics
Lesson n.20:
E-Commerce
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n. 20.1 -
A. Mattiacci, A. Pastore. "MARKETING: Il management orientato al mercato". HOEPLI
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e-commerce
pricing
n. 20.2 -
Emanuela Prandelli. "Vantaggio competitivo in rete – Dal web 2.0 al cloud computing". McGraw-Hill Higher Education
(A.A. 2021/2022)
e-commerce